【兴辉国际】「卢卡·浅雕纹」：细节美，是打动消费者的关键

    「卢卡·浅雕纹」：细节美，是打动消费者的关键

兴辉国际“卢卡·浅雕纹”超级产品系列，一经推出就引爆了全国各终端市场，受到广大消费者和媒体界的高度关注。

从经济的量变

产生消费观的质变

根据《2018年全国购房者调查报告》中数据显示，2018年购房者平均年龄为29.5岁，25岁—34岁成为购房主流群体。由于经济的高速腾飞，从经济的量变导致了不同年代的消费者的消费有观所不同，29岁左右的90后，则从希望从产品中找寻与自己有共鸣的文化符号，希望消费的不仅是产品和服务，还要有个性，创新和细节。

中国1990年—2020年国内生产总值(gdp)分布图

消费者现在追求的是悦己人居空间

而非炫耀

随着人们的物质文化生活快速丰富，我国由生产型社会转变为消费型社会，消费者在市场中的地位和力量也由弱渐强。消费者心理特征从“从众、炫耀”演变到“归属”，再到寻求“个性、自我表达”。消费者行为特征的由“大众化”到“分众化/碎片化”。

美国著名心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中所提出的“马斯洛需求层次理论”中将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。某一层次的需要相对满足了，就会向高一层次发展，追求更高一层次的需要就成为驱使行为的动力。

马斯洛需求层次示意图

“尊重需求”通过产品的选择以实现群体或阶层归宿感的需求，注重炫耀奢侈价值和公众意义，并以此展现自己的社会阶层和地位，动机为炫耀、独特和从众。“尊重需求”在经济实力逐渐雄厚的当下，已经基本满足，所以现在将会追求更高的“自我实现”需求。“自我实现”更注重个人价值取向，表现内在自我和审美需求。

在产品细节和服务上下功夫

将会最能赢得消费者好感

2018年我国男女比例为51.13∶48.87，但在消费领域中，女性消费者的影响力大大超过“半边天”的范畴。女性消费者不仅是其个人用品的购买决策者，同时也是购房和家庭装修等大多数消费的决策者。然而，女性消费者的消费心理特征有：注重商品的外表和情感因素;注重商品的实用性和细节设计;注重商品的便利性和创造性等。商品外观和细节是女性消费者购买决策的重要促成因素。

消费者购买因素分析表

性价比也将是消费者购物时的首要考虑因素。性价比与低价关联不大，重要的是让消费者感到产品和服务的品质与他们所支付的相符。毫无依据的高价格不再是消费者向往的品牌特质。在产品细节和服务上下功夫，将会最能赢得消费者好感。

0.07毫米的3d细节触感

精准击中消费者审美需求

兴辉国际与意大利设计大师卢卡·罗西合作开发的行业首创“卢卡·浅雕纹”超级产品系列，采用国际上全新的“复合浅雕”工艺，在产品上以形成千分之一毫米精度细小丰富的微凹立体肌理，工艺难度达到行业领先水平。用手触摸时，使接触愉悦感达到人体生理最高阈值，带来前所未有的极致体验。

“卢卡·浅雕纹”产品系列精准到0.07毫米的细节美，精准击中当下消费者趋于完美化、个性化、创意化的消费观念;激活消费者关于设计感和高品质的最真实审美要求，达到精神层面的消费满足。

“卢卡·浅雕纹”系列每款砖都有意大利设计大师卢卡·罗西的签名激光测标

“卢卡·浅雕纹”对比于市面上类似的产品，形象的比喻一下就是相当于标清的视频画质对比4k高清视频画质。普通产品只是在简单的纹理和大纹理上做出精细度不到0.5毫米的处理工艺，而且立体肌理与纹理的结合度不高，肌理粗狂。

卢卡·浅雕纹－时尚中灰－sd1262015－600x1200mm

冲突的“细节美”

最大化刺视觉神经兴奋度

“卢卡·浅雕纹”产品系列纹理采用的是意大利经典的“佩利诺灰”石材纹理，纹理细节丰富而自然，是流线型、团纹、裂纹等多种纹理的有机组合。目前市场上的其他产品只有流线型、团纹、裂纹其中的某一种纹理，整体视觉显得相对单一，乏味。

采用了最新的“柔色处理”技术，整体铺贴时，纹理自然天成。近看甚至用放大镜看，“卢卡·浅雕纹”的细节丰富精细，清晰度极高，杜绝视觉疲劳，非常耐看。

卢卡·浅雕纹 － 高贵深灰 － sd1262016 － 600x1200mm

远看整个空间浑然一体，近看纹理细节极致精细，远看近看产生视觉感官的细节冲突美，极大的刺激了人体的审美视觉兴奋度，让人过目不忘，“一见钟情”。

7倍的清晰度

缔造高清人居空间

“卢卡·浅雕纹”系列产品生产工艺精细度达到0.07毫米，产品纹理精细度是普通瓷砖的7倍，兴辉国际也是目前行业唯一一家能把生产工艺精准到如此精细度的品牌。

由大牌设计师主笔，工艺领先，材质精挑细选，品质无双的个性化“卢卡·浅雕纹”系列。丰富的3d立体肌理，细节丰富耐看，精准对接消费者对美好生活追求的消费观念，缔造全新的高清人居生活空间。

卢卡·浅雕纹 － 日光浅灰 － sd1262017 － 600x1200mm

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